Патентна війна Apple проти Samsung – заборона на iPhone 4/iPad 2

11 Чер, 2013

У затяжній патентній війні Apple проти Samsung немає ніяких яскравих подій – в Samsung оскаржать рішення присяжних про копіювання дизайну пристроїв Apple, одночасно наступаючи з патентними претензіями до існуючих продуктів. Нагадаю, що Apple так і не змогли добитися заборони на продаж смартфонів і планшетів Samsung на ринку, або ці заборони стосувалися застарілих моделей, які й так не були представлені.

Комісія з міжнародної торгівлі США постановила минулого тижня, що Apple порушує патенти Samsung щодо 3G, і винесла заборону на продаж iPhone 3G, iPad 2 з модулем зв’язку і iPhone 4 (всі ці продукти доступні в AT & T). У пресі з’явилися міркування про те, що це «застарілі» моделі і ніякого впливу на продажі вони не роблять. З точки зору планшетів це правда, але найдешевший iPhone сьогодні – це саме iPhone 4. Заборона може набути чинності на початку серпня, якщо тільки на нього не накладе вето президент США, також Apple і / або AT & T можуть відстрочити час настання заборони, подавши апеляцію. Думаю, що ситуація складеться так, що заборона не набуде чинності, а якщо і вступить, то його значення буде невелике. Цікавіше те, що аналогічні претензії Samsung висунув і щодо нових продуктів, рішення комісії з ним поки немає, воно очікується восени. Ймовірність того, що й вони потраплять під заборону, дуже висока – ось тут і почнеться найцікавіше в цій історії.

Буквально через кілька днів після звістки про це рішення з’явилася чутка про те, що в США Apple планує запустити програму trade-in, її гарячі голови зв’язали безпосередньо з цією ситуацією. Згідно з цією програмою власники старих iPhone зможуть здати їх в Apple і отримати новий телефон з якоюсь знижкою. Розмір знижки невідомий, так само як і моделі, які будуть брати участь у цій програмі.

Думаю, що основна причина trade-in криється зовсім не в забороні на будь-які моделі телефонів, а в ринковій ситуації. Компанія Cannacord Genuity досліджувала роздрібні магазини в США, операторський роздріб і дійшла висновку, що смартфони Samsung в травні з продажу обійшли апарати від Apple. Думаю, що основна причина запуску програми trade-in криється все-таки в цьому.

Якщо програма буде орієнтована тільки на власників визначених телефонів від Apple, то можливо, їх будуть повторно використовувати при випуску дешевих апаратів, у Apple багатий досвід відновлення пристроїв. Це досить хороший і цікавий крок, який дасть компанії можливість підтримувати маржу на високому рівні, різко скоротивши витрати на виробництво і собівартість пристроїв. Мабуть, саме в цьому напрямку і варто копати, так як всі інші варіанти не дають для Apple-яких зримих переваг.

З тієї ж опери

Прокоментувати